Brasília, 16 de julho de 2025 – O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) anunciou a abertura de uma licitação de R$ 98,3 milhões para contratar três agências especializadas em comunicação digital, com o objetivo de gerenciar a estratégia online da Presidência da República. O edital, publicado pela Secretaria de Comunicação Social (Secom), prevê contratos de 12 meses, prorrogáveis, e foi iniciado na terça-feira (15), com prazo para envio de propostas até 2 de setembro de 2025. A iniciativa substitui uma licitação anterior de R$ 197,7 milhões, suspensa em junho de 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU) devido a indícios de fraude e vazamento de propostas, e posteriormente revogada em agosto do mesmo ano.
As agências selecionadas serão responsáveis por serviços como prospecção, planejamento, desenvolvimento e implementação de soluções de comunicação digital, moderação de conteúdos e perfis em redes sociais, análise de sentimentos com uso de inteligência artificial, e criação de estratégias inovadoras para ampliar o alcance das mensagens institucionais do governo. O edital destaca a necessidade de estratégias que promovam engajamento orgânico e considerem as especificidades de linguagem e comportamento dos usuários em cada plataforma.
A licitação ocorre em um contexto de reformulação da comunicação do governo Lula, que enfrenta desafios para reverter a queda de popularidade apontada por pesquisas recentes. O ministro da Secom, Sidônio Palmeira, que assumiu a pasta em janeiro de 2025 após a saída de Paulo Pimenta, justificou a nova licitação como uma prioridade para alinhar a comunicação digital com as expectativas da população e promover programas como o Pé-de-Meia e o Minha Casa, Minha Vida. Palmeira destacou que a licitação anterior, suspensa por irregularidades, estava “ultrapassada” e que o novo certame visa maior eficiência.
A iniciativa tem gerado críticas nas redes sociais, com alguns usuários apontando o alto valor do contrato como um gasto questionável em meio à crise diplomática com os Estados Unidos, que inclui tarifas de 50% sobre importações brasileiras e uma investigação comercial americana. Postagens no X, como a da usuária
, questionaram a prioridade do investimento em comunicação digital enquanto o país enfrenta tensões econômicas e políticas.O governo defende que a contratação atende ao princípio da publicidade e ao direito à informação, visando difundir políticas públicas e engajar a população. A Secom enfatizou que os valores foram definidos com base em pesquisas de mercado e que o contrato será executado sob demanda, com controle rigoroso dos gastos. A expectativa é que as agências selecionadas ajudem a fortalecer a presença digital do governo, em um momento em que a oposição, liderada por figuras como o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG), intensifica críticas e pressões políticas, incluindo um pedido de impeachment contra Lula.
Com informações de Poder360, Estadão e postagens no X.
