A Rede Globo, maior emissora de televisão do Brasil, encerrou janeiro de 2025 com um marco negativo em sua trajetória: a pior média mensal de audiência já registrada na Grande São Paulo, principal praça de medição do Ibope. Com apenas 9,77 pontos, a emissora ficou abaixo da simbólica barreira dos 10 pontos pelo segundo mês consecutivo, consolidando uma tendência de queda que vem preocupando o mercado publicitário e os executivos da empresa.
Queda Histórica
O desempenho de janeiro representa uma retração em relação a dezembro de 2024, quando a Globo já havia registrado 9,9 pontos. Este é o menor índice mensal desde que as medições começaram a ser realizadas. A marca reforça o desafio enfrentado pela emissora em manter sua relevância diante da concorrência acirrada e das mudanças nos hábitos de consumo do público.
Entre os principais fatores que contribuíram para o resultado estão o desempenho fraco da atual edição do Big Brother Brasil e o fracasso da novela das 21h, Mania de Você. Ambos os produtos historicamente são pilares da programação da Globo, mas não conseguiram atrair grandes audiências neste início de ano.
Os Problemas no Horário Nobre
O Big Brother Brasil 25, que estreou em janeiro com grande expectativa, tem registrado índices abaixo dos 20 pontos em várias ocasiões, algo inédito para o reality show. A falta de carisma dos participantes e críticas ao formato desgastado foram apontadas como razões para a baixa adesão do público.
Já a novela Mania de Você, exibida no horário nobre, se tornou um dos maiores fiascos recentes da emissora. Com tramas consideradas repetitivas e personagens pouco cativantes, a produção viu sua audiência despencar para médias abaixo dos 20 pontos – números muito distantes dos sucessos anteriores no mesmo horário.
A queda na audiência da novela impactou diretamente o Jornal Nacional, que perdeu público para concorrentes como o Jornal da Record e até mesmo para produções internacionais exibidas no SBT e na Band.
Concorrência Ganha Espaço
Enquanto a Globo enfrenta dificuldades, outras emissoras começam a se beneficiar do cenário. A Record foi a única rede aberta a registrar crescimento em janeiro, subindo de 3,6 para 3,71 pontos na média mensal. O SBT teve uma leve queda, passando de 3,0 para 2,76 pontos, enquanto Band e RedeTV! mantiveram índices estáveis.
A ascensão da Record é atribuída ao sucesso contínuo das novelas turcas exibidas no horário nobre e à boa aceitação do programa Domingo Espetacular. Já o SBT segue apostando em reprises e formatos familiares, mas enfrenta dificuldades para inovar.
Crise no Ano do Centenário
O desempenho negativo ocorre em um momento simbólico: 2025 marca o centenário do Grupo Globo. A emissora havia planejado uma série de comemorações ao longo do ano para celebrar sua história e legado na comunicação brasileira. No entanto, os números preocupantes colocam em xeque sua liderança histórica no mercado.
Além disso, especialistas apontam que a queda reflete uma mudança estrutural no consumo de mídia. O avanço das plataformas de streaming e o crescimento do conteúdo sob demanda têm desafiado as redes tradicionais a repensarem suas estratégias.
O Que Está Por Vir?
Em resposta à situação delicada, fontes internas indicam que a Globo está acelerando mudanças na grade de programação. Novas produções estão sendo desenvolvidas para tentar recuperar o público perdido. Além disso, há rumores sobre ajustes no formato do Big Brother Brasil ainda nesta temporada.
Apesar das dificuldades atuais, analistas acreditam que a Globo ainda tem força para reagir. “A emissora possui uma estrutura sólida e um histórico de reinvenção. O desafio agora é entender as novas demandas do público e se adaptar rapidamente”, afirma um especialista em mídia.
Enquanto isso, o mercado observa atentamente os próximos passos da líder histórica da TV brasileira. Resta saber se a Globo conseguirá virar o jogo ou se estará diante de uma nova era na disputa pela audiência nacional.
